雙 11 十周年 盤點京東雙 11 大連人難忘的 6 個印象

半島晨報 11-07

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有時候,這個世界上最不缺的就是同行。2003 年非典,因在家辦公,杭州誕生了淘寶。與此同時,在北京,因顧客只能在家購物,京東商城從此誕生。2011 年起,京東在每年 618 店慶的基礎上,也開始在 11 月組織大型促銷。2017 年,其雙 11 期間的銷售額已達到 1271 億元。京東雙 11 全球好物節因鮮明風格讓消費者印象深刻。

印象 1

捧貨上門的京東物流小哥

2017 年京東雙 11,大連人購物節期間消費金額比 2008 年同比增長超過 2200 倍。大連用戶的消費結構偏向 " 重量級 " ——食品、酒類、生鮮訂單量占比近 24%。米、面、成箱的酒、凍品生鮮,這些全部是京東物流小哥捧著扛著送上門的。

這絕對是最難忘的收貨經歷。下單的第二天,身著紅色工裝的小哥站在門外,捧著貨物送到門檻里,這貼心的瞬間令人記憶深刻。

印象 2

遼寧女性的半邊天

2017 年京東雙 11 大數據中,遼寧是女性消費群體占比最高的省份。遼寧有兩個城市女性消費占比高居全國的狀元、榜眼,分別是撫順、沈陽。京東全球好物節上,全遼寧的女性消費者占比達到 64%。別以為全國都是這樣,有些省份的男女消費者比例是基本相當的,還有些省份男性消費者略多于女性消費者。

瞬間 3

大連人有多愛書?

京東目前是國內最大售書平臺之一。京東大數據顯示,大連用戶在 " 知識 " 上的投入在遼寧省內最高,圖書訂單量占比增長較高,在全國城市當中也居于前列。此前京東已連續兩年頒發京東文學獎,以國內最高文學獎金額獎勵作家。10 月 30 日,媒體報道金庸先生去世消息后,當晚 19 點開始,京東平臺金庸先生作品銷量一路直上,20 時,金庸先生作品銷量環比增長超過 120 倍,《天龍八部》、《笑傲江湖》、《射雕英雄傳》位列銷量三甲。

印象 4

手機電腦彩電情結

" 新房布置好了,只差一臺電視了。在京東上看好了,就等著雙 11 了。" 雙 11 前,一位即將步入婚姻殿堂的大連姑娘這么對記者說。因為京東商城最早是 3C 產品(計算機、通信、消費類電子產品)起家,所以很多消費者至今都保留著買家電、手機、數碼等商品上京東的習慣。就在 11 月 1 日,京東平臺全天下單金額超過 258 億元。從銷售金額看,手機、空調、平板電視、筆記本、游戲本、按摩椅等領銜金額榜。

印象 5

超長優惠季

京東 2018 雙 11 全球好物節自 10 月 20 日起一直持續到 11 月 15 日,大促時間達到了創紀錄的 27 天。而 2017 年,京東雙 11 全球好物節也達到 19 天。今年比去年還要長出一周多。京東集團 CMO 兼京東商城輪值 CEO 徐雷稱," 持續的時間也長一些,這是為了給消費者更好更多的實惠。"

印象 6

報駕校也趕雙 11

今年 11 月 1 日當天,通過京東報考駕校的成交金額是去年同期的 5 倍。

很多大連人驚訝地發現,京東上不但能報駕校,還能訂機票、酒店,能買汽車售后服務。11 月 1 日,京東平臺機票銷售額為去年同期的 169%,酒店銷售額為去年同期的 202%,旅游度假業務銷售額為去年同期的 265%,生活服務業務銷售額為去年同期的 288%。在生活服務中,購買汽車用品并選擇安裝服務的銷售單量是去年同期的 230%。

半島晨報、海力網記者趙暉


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